Съобщава се, че въпреки, че рекламната агенция на САЩ, Националната рекламна агенция (NAD), наскоро поиска от LG да спре така наречените „перфектни черни“ и „безкрайни контрасти“ и други фалшиви реклами, нейният OLED телевизор има най-добър ефект ,
Но това, което е важно, не е качеството на картината, без значение как производители на телевизори като Samsung, Sony, Panasonic и Philips твърдят, че са в най-високия клас, особено в очите на потребителите. Това сравнение на OLED и QLED напомня на конкуренцията между PDP и LCD преди десетилетие.
Въпреки това, OLED технологията може да има по-сериозен недостатък, което прави невъзможно да се превърне в най-добрата технология на дисплея за телевизията: стареене.
Бавен процес на стареене
Компанията възрази, че в нормални условия на гледане те могат да издържат по-дълго; но добре познатата телевизионна рейтингова агенция Rtings установи, че OLED телевизорите на LG изгарят 4000 часа, след като са били тествани за един месец. Явлението на екрана е много по-бързо от времето, необходимо за популяризиране на екрана.
По-вероятно е да има повече подобни доклади, независимо дали са собствени OLED телевизори на LG Electronics, или OLED дисплейни панели, закупени от LG Display от компании като Sony, Panasonic и Philips. Колкото повече продукти на OLED панела се доставят, толкова по-стари ще се появят панелите на дисплеите: през 2013 г. големият размер OLED панел на LG Display беше само 200 000, в сравнение с 1,7 милиона през миналата година.
Ако това е проблем, който може да бъде преодолян във времето, тогава всичко ще бъде наред; но текущата актуализация на фърмуера на LG показва, че този проблем не може да бъде решен на коренно или производствено ниво. Според докладите, последната актуализация на фърмуера на LG Display направи възможно промяната на светлинния изход на екрана по-агресивно при превключване между ярко и тъмно съдържание. Sony, която закупи OLED панели от LG, също въведе фърмуер, който затъмнява неподвижните изображения.
И така, дали хазартната война, предприета от LG, помага да се спечели пазарен дял? В края на краищата, пазарът е най-убедителен, а данните са всичко.
Според съответните данни Samsung, който е най-важният телевизионен пазар в света, има пазарен дял от 36%, а LG - 15,2%. Vizio заема трето място с пазарен дял от 13,4%; Sony е на четвърто място с пазарен дял от 11,5%. От август тази година пазарният дял на Samsung достигна 34.3%, LG е 15.2%, Vizio е 11.4%, а Sony е 10.8%.
Въпреки това, ако се фокусирате върху пазара на висок клас, нещата ще станат интересни. През 2017 г. за телевизори с цени над $ 2,500, пазарният дял на Samsung е 34,3%, Sony е 33,3%, а LG е 30,3%. Но от август тази година Samsung контролира 43,6% от пазара, Sony 32,9%, LG 22,9%. Не е трудно да се установи, че пазарният дял на LG намалява. Според статистиката от третата седмица на септември 2019 г. пазарният дял на Samsung се е увеличил до 55.9%, Sony е с 23.1% и LG с 20.5%. Тази тенденция се отразява в спада в печалбите на сектора за домашно забавление в третото тримесечие на LG.
В областта на телевизорите по-големи от 75 инча, разликата е особено очевидна. През 2017 г. пазарният дял на Samsung е 50%, Sony е 35,6%, а LG е 8,4%. До август 2018 г. пазарният дял на Samsung е нараснал до 57%, Sony е 25%, а LG е 9%. През третата седмица на септември 2019 г. пазарният дял на Samsung се увеличи още повече до 68.7%, Sony - с 16.7%, а LG - с 9.6%.
Черно срещу яркост
Друга забележителна е различната маркетингова насоченост на LG и Samsung. LG се фокусира върху тъмното черно на своя OLED, докато Samsung подчертава яркостта на своя QLED, а двете страни продължават да воюват с контрастния фактор.
Яркостта работи чудесно в реални сцени на гледане, защото хората не гледат телевизия в тъмни среди. За купувачите, първият път, когато видяха телевизия в ярко осветена мола, а не в тъмна стая, може да е по-ярка от домашната им среда. Samsung винаги е подчертавал, че тестът на тъмната стая не може да отразява реалния живот, той може да се отнася до това. Това е особено вярно при разглеждането на модела за купуване на потребителите.
Като цяло, LG трябва да покаже на изложението на CES следващата година дали може да пусне OLED в голям мащаб и да реши проблема с постоянното стареене. За Samsung продължаващото намаляване на цените на LCD дисплеите ще му даде предимство на пазара; Телевизорът MicroLED, който не използва органични материали, също ще запази конкурентноспособността си с основните си конкуренти (LG).
